Le 23 avril dernier, lors de son Grand rendez-vous touristique, Tourisme Chaudière-Appalaches (TCA) a levé le voile sur sa nouvelle image de marque, un nouveau site Web repensé, ainsi que sur un concept fort et rassembleur : la Chaudière-Liste. Mais au cœur de tout, une chose ne change pas : la promesse d’authenticité, de chaleur humaine et d’expériences vraies. Toujours À Vivre pour Vrai.
Lancement image de marque 2025
Odile Turgeon parle devant le public du Grand rendez-vous touristique de la Chaudière-Appalaches 2025Une identité réinventée, fidèle à son essence
Le slogan « À Vivre pour Vrai », adopté en 2017, incarne l’âme de la région : des rencontres sincères, des paysages vrais, des aventures humaines. Il revient aujourd’hui avec encore plus de force, marqué d’un simple point final – symbole d’une promesse assumée, durable et profondément enracinée.
« On ne vend pas une carte postale, on invite les gens à vivre la région comme on la vit nous-mêmes : pour vrai. On montre la région telle qu’on l’aime, telle qu’on la vit. Et c’est justement ça qui touche les gens », ajoute Mme Turgeon.
La nouvelle identité visuelle regorge de sens :
- Un logo aux lignes ondulées, inspiré à la fois du relief appalachien et de la rivière Chaudière ;
- Une palette de couleurs chaleureuses et enveloppantes, reflet de l’accueil authentique de la région ;
- Un design fort, rassembleur et accessible, à l’image de ceux qui font vibrer la Chaudière-Appalaches.
La Chaudière-Liste : Une liste qui se vit, pas qui se coche
Pas une bucket list. Une Chaudière-Liste.
Dans cette campagne audacieuse, des passants sont invités à dire OUI à l’inattendu. Sélectionnés au hasard, ils laissent leur quotidien derrière eux pour vivre une aventure spontanée en Chaudière-Appalaches. Chaque pige dans une chaudière mystère révèle une activité surprenante, ancrée dans le territoire.
« “Venez vivre votre Chaudière-Liste” offre un clin d’œil ludique à la bucket list, tout en enracinant habilement le nom de notre région dans l’imaginaire des visiteurs. C’est simple, fort et mémorable — comme les expériences qu’on propose », affirme Odile Turgeon, directrice marketing.
Les premières actions seront déployées dès le 19 mai 2025 :
- Une campagne de notoriété diffusée à la télé, à la radio et sur Web ;
- Un nouveau site Web repensé pour inspirer, simplifier et engager un vrai dialogue avec les visiteurs ;
- Des vidéos avec des guides locaux partageant leurs coups de cœur ;
- Des personnalités régionales qui confrontent leurs top expériences ;
- Des outils d’accueil concrets pour accompagner ceux qui arrivent sans plan, en quête de spontanéité.
Remerciements
Tourisme Chaudière-Appalaches tient à remercier chaleureusement les partenaires qui ont façonné ce renouveau avec justesse et authenticité : Yvan Côté (stratégie créative), Nova Film (campagne Chaudière-Liste), Raccourci Agency (plateforme Web), Cynthia Arseneault (design interactif et expérience mobile) et Galerie Studio (activations sur les médias sociaux). Il faut du flair, du cœur et une bonne dose d’authenticité pour créer une plateforme qui parle vrai.
À propos de TCA
Organisme à but non lucratif, Tourisme Chaudière-Appalaches regroupe plus de 500 membres et agit comme leader régional en développement et promotion touristiques.
Quelques chiffres :
- 339 M$ en dépenses touristiques
- 6 000 emplois directs et indirects
