Dévoilement d’une nouvelle image de marque à l’aube du 25e anniversaire du Parc régional du Massif du Sud
Saint-Philémon, le 15 décembre - C’est devant près d’une soixantaine d’invités d’honneur, de partenaires, d’administrateurs et d’employés rassemblés au pavillon Desjardins que le Parc régional du Massif du Sud a dévoilé sa toute nouvelle image de marque tout en lançant officiellement sa saison d’hiver, à l’aube de son 25e anniversaire de création qui sera célébré en 2023.
L’agence créative Les Prétentieux, qui a été mandatée pour ce projet, était fière de dévoiler les nouvelles couleurs, les différentes déclinaisons et le nouveau slogan du parc à l’aide d’une courte vidéo, en compagnie de Daniel Pouliot, maire de Saint-Philémon et président du conseil d’administration de la Corporation d’aménagement du Massif du Sud (CAMDS), ainsi que Jean François Préfontaine, directeur général du parc.
Désormais reconnu comme le Parc du Massif du Sud, le nouveau slogan « Votre refuge nature depuis 1998 » consolidera le positionnement du parc et le Massif du Sud comme destination incontournable d’activités récréotouristiques et de plein air dans Bellechasse-Etchemins et à l’échelle provinciale, tout en valorisant ses 25 ans d’histoire. Ce résultat est le fruit d’un processus de création et de consultation qui s’est échelonné sur plusieurs mois avec les acteurs importants et la grande communauté du Massif du Sud, notamment les employés, l’équipe de patrouille, les bénévoles, les utilisateurs du parc et quelques partenaires de la région.
« Le moment était judicieux pour dévoiler une nouvelle image de marque forte et rassembleuse. Nous sommes très fiers du résultat, c’est l’aboutissement d’un long processus consultatif et créatif qui a su transposer les intérêts de la communauté plein air du Massif du Sud et contribuera à faire rayonner le parc au-delà de la région », affirme Jean François Préfontaine, directeur général du parc.
« Nos nouvelles couleurs permettent aussi de positionner les valeurs du parc et l’unicité de son territoire, afin que nous puissions devenir un choix évident pour tous les passionnés de plein air de la province, à la recherche d’un refuge nature 4 saisons pour leur prochaine aventure » conclut M. Préfontaine.
Pour Zoé Lalancette, directrice conseil à l’agence créative Les Prétentieux, le nouveau territoire de marque se veut la combinaison judicieuse du passé, du présent et de l’avenir prometteur du Parc : « L’idée principale que nous avions en tête tout au long du processus créatif était de démontrer ce contact unique avec la nature, grâce à la panoplie d’activités de plein air offertes, en s’assurant de développer un positionnement stratégique à la hauteur du lieu naturellement magnifique du Massif du Sud. Je crois qu’on peut dire mission accomplie ! »
Pour Daniel Pouliot, président du conseil d’administration de la CADMS et maire de Saint-Philémon, c’est une grande fierté de partager ce nouveau chapitre en présence des acteurs importants et des partenaires qui ont contribué au développement du parc au fil des ans : « C’est un projet rassembleur qui nous a permis de retracer toute l’évolution du Massif du Sud, bien avant sa création par les MRC de Bellechasse et des Etchemins, en 1998, et de constater à quel point notre petit terrain de jeux s’est agrandi. C’est une grande fierté de le faire connaître à plus d’amateurs de plein air et de le partager avec toute la collectivité, les clubs, et nos clientèles. Je vous invite à venir l’explorer et profiter de la beauté de son territoire », conclut-il.
Une bière brassée spécialement pour les 25 ans du parc, en collaboration avec la Microbrasserie de Bellechasse / Pub la Contrée, a aussi été offerte en primeur aux invités qui étaient heureux de la savourer tout en découvrant une nouvelle gamme de vêtements et d’objets promotionnels qui seront vendus à la boutique du parc dès janvier 2023.
Deux illustrations représentant le mont Chocolat et le slogan « Votre refuge nature » ont aussi été dévoilées en primeur, annonçant du même coup une première collaboration avec Maude Gervais et Les barbos illustrations.
La nouvelle image de marque, qui se veut à la fois moderne et riche de l’histoire du parc au cœur de 4 municipalités, sera déployée de façon progressive au début de l’année 2023 sur toutes les plateformes numériques, les installations physiques et signalétiques du parc ainsi qu’à travers toutes les futures actions de marketing.
Soulignons que cette nouvelle image de marque a nécessité un investissement de 18 000$ de la part du Parc du Massif du Sud, comprenant la vidéo dévoilant la nouvelle image de marque.
Les intéressés peuvent découvrir la nouvelle image de marque et la programmation spéciale du 25e anniversaire, notamment un grand concours photos qui sera lancé au début du mois de janvier, en visitant la section Web spéciale : massifdusud.com/25ans.
Renseignements et demandes d’entrevues :
David Letky, Conseiller principal Communications et marketing
418 469-2228, poste 110
dletky@massifdusud.com
